Archive for the ‘Advertising to Women’ Category

Communications Planner by day… Superhero by night… Baekster why…?

Wednesday, October 7th, 2009

The sharpest, most heroic comms planner in the world… coming to your rescue!

What makes a sugarfree cola either masculine or feminine?

Monday, August 4th, 2008

Back from my holiday and first thing I stumble upon on adverblog is this recommandation of Coca Cola Zero’s advergame Coke Zero Rooftop Racer. As I eagerly try it out I soon find out that trying to balance a coke zero on the roof of a nascar racer isn’t my idea of fun. But it makes me linger a moment, doing some much needed, back-from-tour-de-france-watching-mode thinking on the branding of diet coke and coca cola zero.

First of all, let’s have a look at the two beverages themselves – how similar are they in the way they are produced and the way they taste? Diet Coke is sweetened with the artificial sweetener Aspartame, while Coke Zero is sweetened with a mix of Apartame and Acesulfame Potassium. So both are free of sugar and calories. What else is new? Well, to me and many others they taste similar, but the official statement is that Diet Coke is based on a genuinly new syrup formula, while the Zero is based on the original Coca Cola formula. But no big difference here, either.

 So how come women tend to prefer diet coke, while men prefer coca cola zero? It’s quite simple, just open your eyes and look at the different branding of two similar, sugarfree coca cola products.

 When you compare the commercials and ads, what immediately gets obvious is the hughe emphasis on gender and the idea of a specific masculine and a specific feminine way of living and thinking. The masculine Zero was launched with the “A Taste Of Life As It Should Be” tv ad-series.They all center on a young male main character, who experiences meeting his ex-girlfriend with her new boyfriend or breaking up with a girlfriend “as it should be”, involving half-naked dancing, horny women, big motorbikes, choppers and lots of explosions.  explosion.jpg

Diet Coke, on the other hand, target women with their Light It Up tv ad. Our female main character is out rollerskating, drinking diet coke on a sunny day to a groovy, happy soundtrack. She’s having lots of fun with her primarily female friends, focusing on the social aspect of living.  

dietcoke.jpg

The two products’ homepages only underline this masculine vs. feminine branding. While Zero’s homepage is held in dark colors and features the above-mentioned racer game and news and clips on Nascar, Diet Coke’s homepage is held in silver and white colors, while clearly showing Diet Cokes partnership with The Heart Truth, a natinoal U.S. awareness campaign for women on heart disease.  

 Well, obviously none of the above is rocket science. Not at all. But I still find it noteworty that we consumers buy these classical masculine vs. feminine values through preferring either the masculine Zero of the feminine Diet Coke. Once again, branding and the theory of symbolic surplus value show their effective teeth.

I’m looking forward to see if we consumers buy the same concept, if danish dairy product giant Arla launch both a masculine and a feminine low-fat milk. Yummie!

Good to be back // Jakob 

Unilever criticized for beauty evanglism

Tuesday, November 27th, 2007

The few good men out there, frequently listening to the Digital Vinyl gospel has probably noticed the serials of ‘Dove-vertising’ admiration. The story continues here, but as in any good drama, the storyline now takes a dramatic turn. And I must admit a  somewhat predicitable add-on to the Dove sequal…

Dove’s viral video attack on beauty advertising has produced a strong criticism against Unilever from e.g. activists and bloggers who see it as hypocritical coming from the same company that markets Axe. Why can Unilever, also being the marketeer of Axe, question and attack the ad values of beauty industry ? When you unleash an viral film like “Onslaught” on YouTube, you’re looking for trouble. This viral film illustrates the dilemma in a very direct and understandable way. 

It is definitly a dilemma, and a relevant perspective in a corporate brand point of view. Even if only one in 100 people may know that Unilever owns both brands, the web 2.0 is empowering the word of mouth. The crowd is anticipating the next steps of Dove/Unilever. 

If your’e interested in reading more aspects of the story, Adage did a great piece on this.

 //Annette

The Beauty Diaries

Tuesday, November 20th, 2007

I must admit. I have a huge respect for what DOVE has achieved during the last couple of years. Now Dove has launched The Reality Diaries online. A true engaging idea!
In a more teen-focused way than the usual, thought provoking pieces Dove does, the diaries log the lives of four 15-17 year old girls and their thoughts on boys, beauty and body image.

dove-diaries.jpg

The site hosts videos showing interviews with the four girls, answering questions such as ‘so, you don’t have a great relationship with your mother’ and so on.

The site has (not surprisingly) already been met with some sceptism. According to Contagious Magazine, the all-female creative and strategic think tank 3iYing, commented: ‘When we stripped away the amazing music and cool video effects of these films and got down to the real message, we realized there’s a contradiction here. Dove claims it’s helping girls to build self-esteem. Instead, it often feels like they’re encouraging people to pass judgment on girls. The anti-beauty-industry tack doesn’t fly for a generation that uses Photoshop to clean up their Facebook images and is used to seeing paparazzi images of celebrities on bad days.’

Well, judge for yourself. No matter what I applaud the ongoing dynamics these guys add to the concept, and I think that this case illustrates that it is important that you move on with caution – especially if you are a beauty gigant trying going upstream.

/Flinck

Welcome to womanhood

Thursday, October 11th, 2007

Dove has done it again. Well, for starters, it’s not just a commercial. It is a great film.A follow up to the Cannes award winning piece ‘Evolution’ where we see a ordinary woman transforming into a photoshop’ish beauty. For years now, Dove has pledged for the citizens in the world, that we need to change the way we see ourselves in terms of beauty. The succes of the Campaign for real beauty  part one has been outstanding, and now they’re ready with a follow-up campaign emphazising once again the cultural relevance of the brand and it’s point of view. A brand who’s most recent viral video chronicles the damaging effect of unrealistic media images on young girls. In one brief minute, it indicts the culture’s obsession with Barbie-doll exteriors, raises the consciousness of girls and women and exposes the inner ugliness of the so-called beauty industry. And you can’t take your eyes off of it for a second. Love it.If any of you out there would like to share some observations or thoughts on the Dove phenomenon please feel free to comment!

/Flinck

Du’ for lækker..lækker, lækker, lækker

Friday, September 21st, 2007

Jeg faldt over den seneste reklame fra MATAS i blokken i går. En lettere buttet, meget jysk kvinde, toner frem på skærmen. Vi har mødt hende før. Hun spiller hovedpersonen i en let dialog, der mest af alt minder om et uddrag fra en let humørfyldt folkelig komedie. Hun spiller rollen som en uoplyste, let kiksede og søgende arketypiske MATAS-kunde, der bliver forløst af den venlige MATAS-ekspedient. Vi har kendt hende i nogle år nu.  Det fik mig til at tænke. Hvordan står det egentlig til med kommunikation henvendt til kvinder? Det er meget længe siden jeg virkelig har følt mig ’talt’ til.. Kvinder er altid blevet tematiseret. I 1950’erne var kvinde-idealet den propre husmor. I 60’erne og begyndelsen af 70’erne blev kvinderne udearbejdende. Dobbeltarbejdet blev indarbejdet som et tema. I 80’erne dyrkede man overfladiskheden. I 90’erne fik kvindeligheden friere rammer. Kvinden kunne være alt fra selvstændig og uafhængig til sexsymbol.  I dag eksisterer der mange konventioner om hvordan man kommunikerer til kvinder. Taler vi til Kildevæld-overskudskvinden? DOVE – elsk dig selv kvinden – eller Nynne figuren, der på sin egen kiksede måde forsøger at afvæbne sin egen perfektionisme?  Kvindeidealet anno 2007Her i det nye årtusinde har kvinderne overtaget føringen på uddannelsesområdet. Flere kvinder kæmper sig ind på ledelsesposter. Idealkvinden kan overkomme både arbejde, familie og fritid. Hun fremstår nu perfekt – uanset hvilken rolle, hun påtager sig og hvor mange. Idealer fremstilles som superkvinder. Mange af disse kvinde-arketyper er fortærskede idealer, som vi (desværre) alt for ofte støder på i reklamebilledet, men i høj grad også i det øvrige mediebillede – tænk bare på Nynne, Anna Pihl, Ugly Betty og Sex In The City. Nogen mere aspirerende end andre. Det autentiske kvindeidealUd af støvet fra kvindens kamp mellem idealerne og tidsklemmen forårsaget af alle hendes påtagede kvinderoller, opstår en anden kvindetype. Disse kvinder er ægte og autentiske. De har formentlig de samme drømme om at ligne en storbarmet, langbenet, slank modeltype, som mange andre. De er bare mere realistiske om de begrænsninger, deres udseende medfører. De gider ikke længere leve op til det perfekte. De kan ikke og vigtigst af alt: DE BEHØVER IKKE. De er kommet til fornuft. De har sluppet deres ego, og er blevet mere autentiske. Ægthed er et krav. Men derfor kan man jo også se godt ud. Dove’s “campaign for real beauty” med smilende fregnede kvinder kun iført en stor, fornuftig BH har hjulpet erkendelsen af disse kvinder godt på vej. Tænk hvis man tog denne erkendelse et skridt videre og førte hende an på den danske kvindes præmisser og nordiske realisme?Hvad fa’en har det egentlig med MATAS at gøre?Ord som beskriver MATAS er; Venlig, nærværende, uprætentiøs, let tilgængelig, minus snobberi, folkelig, vidende – og altid klar med gode råd! Disse ord er vigtige – de angiver en holdning. De viser hvordan man som brand er til stede i verden på.  MATAS er en del af alle danske kvinders liv. Vi er vokset op med jer. Og MATAS er for alle – det er én af styrkerne ved MATAS’ forretningskoncept. Det mærker man tydeligt når man besøger butikkerne – lader øjnene passere varerne på hylderne, når man taler med ekspedienterne og når man møder deres reklamer på TV. Der er noget meget nærværende og meget jordnært ved MATAS. Men jeg savner at man tager sin position og ikke mindst sin målgruppe alvorligt. MATAS bør sætte en ære i at være ”for alle” og levere de gode råd. Dette stiller også krav om at de deres tilgang i kommunikationen er usnobbet og i øjenhøjde, men langt mere idealistisk end det eksisterende reklameunivers. Idealisme er noget ganske få danske koncepter/brands vil kunne kommunikere troværdigt – det kan MATAS.MATAS bør fundere deres tilstedeværelse på en kulturel idé frem for at traditionel ’reklame-idé’. Kulturel vil sige, at MATAS placerer sig tæt på forbrugerens liv og ikke kun den behovsstyrede trang, som deres produkter indfrier. MATAS bør tale til det hele menneske – en måde at anskue livet på – man kunne måske kalde det livsråd! MATAS bør igennem sin kommunikation opfordrer sine kunder, og kvinder generelt, til at betragte livet på en anden måde og gå forrest og bryde med konventionerne inden for kommunikation for kvinder – således også med deres eget reklamekoncept, der simpelthen er for provinsielt og old-school i forhold til det potentiale, som jeg vurderer ligger i brandet.Eksempler på brands der med succes har rendyrket den kulturelle-idé frem for den traditionelle reklame-idé er Nike med deres ”So you tell me I’m not an athlete” kampagne, der efterhånden har et par år på bagen, men ikke desto mindre formår at tale til kvinder med respekt og forståelse.  

Faktum er, at jeg savner et nyt kvinde-ideal i kommunikationslandskabet. Eller også er jeg måske bare træt af de stereotype dogmer, som gang på gang forsøger mig at påvirke mig til at synes om deres deodoranter eller pletfjerningsspray. Kom nu ind i kampen!  Tænk hvis MATAS’ kommunikation, i modsætning til megen anden kvindemarkedsføring, ikke blev skabt ud fra en tese om at markedsføring til kvinder skal baseres på en separation mellem kønnene. Den behøver heller ikke være funderet i en særlig lyserød platform ’a’ la ”der er så meget mænd ikke forstår”. Vi behøver heller ikke give kvinder syndsforladelse, som meget andet kvinde kommunikation; ”nåårhh, hvor er det også synd for dig”.Det seneste livsstilsmagasin for kvinder Community  – har også fået øje på hende og de udtaler sig således:”Når man som kvinde spejler sig i overskrifterne på de dameblade, der i dag står på bladhylderne, får man det indtryk, at der er to grunde til, at vi som kvinder har vores gang her på jord. Den ene er sex – den anden shopping. ”Sådan giver du det bedste blow-job” og ”Forårets vigtigste must-haves”. Det er utroligt, at man i 2007 stadig er fastlåst i troen på, at det vigtigste i en kvindes liv er at se godt ud og nedlægge en mand for enhver pris. Selvfølgelig vil kvinder gerne se godt ud – men behøver det forhindre os i at interessere os for omverdenen og for andre end os selv?, siger Helle Retbøll Carl.”Co-kvinder!! Lad os skabe en bevægelse og sammen få løftet kvinde-markedsføringen ind i en ny æra. Det er jo kun fordi vi fortjener det : ) /Annette